СОЧЕТАНИЯ ЦВЕТОВ или ЦВЕТОВЫЕ КОМБИНАЦИИ
Курс о ТЕОРИИ ЦВЕТА завершен, но я еще хочу к нему вернуться, что бы облегчить работу с Вашими новыми индивидуальными палитрами.
Как формировать сочетания цветов в ансамбле?
Началась весна, солнце и очень хочется ЦВЕТА!
Как не испортить ваш наряд, а подчеркнуть его гармонию при помощи цвета?
Вам поможет все тот же цветовой круг Итена:
Рассмотрим 10 типов цветовых сочетаний:
1. Ахроматический
2. Основные
3. Составные
4. Сложные
5. Контрастные
6. Дополнительные
7. Монохраматические
8. Родственные
9. Нейтральные
10. Родственно-контрастные
Ахроматические
Эти цвета вы в спектральном круге не найдете, эти цвета получаются путем смешивания хроматических/цветных тонов.
В природе не встречается чистых ахроматических цветов, всегда черный/серый цвет будет иметь какой-то цветной подтон.
При уменьшении яркости цветного оттенка цвет будет стремиться стать черным, так же и при увеличении яркости цвет будет стремиться стать белым цветом.
Основные
Как мы помним основные цвета цветового круга по Иттену: желтый, синий и красный.
При смешивании с их помощью можно создавать массу оттенков.
Составные
Составные цвета — это цвета полученные от смешивании основных: оранжевый (красный и желтый), зеленый (желтый и синий) и фиолетовый (красный и синий).
Сложные
Далее смешиваем уже составные цвета с основными в равной пропорции и получаем еще 6 сложных цветов.
На цветовом круге сложные оттенки находятся между составными цветами.
Если менять пропорция смешивания цветов осветлять/затемнять цвета, мы получим массу новых оттенков и объемную картинку цветового шара.
Три сложных цвета, пример:
Так же можно смешивать не только три основные цвета и на базе их составлять сложные и составные, но всегда ЧИСТЫЕ хроматические цвета, но так же можно добавлять в чистые цветные оттенки ахроматические цвета (черный/белый цвет) и получать цвета приглушенные или темные оттенки, пример:
Рассмотрим расположение цветов на ПОЛНОМ цветовом круге более детально:
Контрастные
Два цвета находящиеся на цветовом круге через ТРИ ПРОМЕЖУТОЧНЫХ цвета называются контрастные. Их 6 пар, по количеству цветов в основном круге.
Это НЕ дополнительные цвета, а именно контрастные, пример:
Что бы сделать свой образ более кричащим, театральный даже цирковым можно использовать эти сочетания. Но будьте осторожны, не переусердствуйте, помните, что эти сочетания очень акцентирующее внимание!
При добавлении ахроматических цветов в контрастные сочетания, их яркость можно приручить и приспособить к будничной жизни.
Дополнительные
Цвета противоположные друг другу на цветовом круге называются дополнительными/комплиментарными. Смешивание двух дополнительных цветов дает нам чистый белый цвет!
Идеально чистые дополнительные цвета часто не украшают друг друга. Смягченные/разбеленные дополнительн
Родственные
Любые три цвета, которые идут один за другим на цветовом круге называются родственными или гармоничными. Вариантов всего 12 троек, пример:
Нейтральные
Два цвета рядом расположенные на цветовом круге в пределах двух полос цветов, смешанные с ахроматическим цветом (белый/черным) или при добавлении родственных оттенков дадут нам нейтральные цвета, пример:
Родственно-контрастные
Цвета и их оттенки, расположенными на цветовом круге слева и справа от дополнительного цвета называются родственно-контрастные, пример:
авт. Копылова И.В.
(любое копирование текста без разрешения автора ЗАПРЕЩЕНО)
Cочетание цветов в интерьере
Человек знает больше, чем может объяснить. Это явление называют по-разному: интуицией, шестым чувством, подсознанием, зовом сердца — как угодно. И вы его переживали неоднократно. Например, когда вы смотрите на фото интерьера, видите обстановку, цвет и чувствуете: что-то не так — или наоборот: отлично — а объяснить почему, не можете. К выбору цвета люди также подходят интуитивно: почему-то нравиться, а почему?… Но, сегодня мы постараемся сделать так, чтобы одной загадкой стало меньше.
Что означает сочетание цветов. Для чего сочетать?
Сочетание цветов — это результат взаимодействия всех используемых цветов и оттенков.
Чтобы разобраться с сочетанием цвета нужно вникнуть для чего это делать. Цвет в интерьере воздействует на визуальное восприятие человеком — это не только красиво и не красиво, но и направленные визуальные восприятия: пространства, перспективы, баланса, настроения, температуры.
Пространство — цветом можно визуально увеличить или уменьшить пространство.
Перспектива — цветом можно удалить или приблизить предметы в интерьере, сочетанием цветов можно создать передний и задний планы.
Баланс — цветом и сочетанием цветов, уравновешивают общее восприятие интерьера, или вводят дисбаланс, чтобы изменить характер интерьера.
Настроение — есть легкие радостные цвета и противоположные им: тяжёлые, угрюмые, строгие.
Температура — цветом воздействуют на восприятие человеком тепла в помещении: утепляют и охлаждают интерьер.
Также, цветом можно выразить различные ассоциации: небо, землю, песок, отношение историческому периоду или региону.
Цвета, которые мы используем в интерьере работают совместно. Один цвет может усилить, ослабить или видоизменить другой цвет и его восприятие. Например, нейтральный ахроматический серый цвет заиграет розоватыми оттенками в окружении ярко-желтого цвета:
И в окружении красного, он таким уже не является:
Хотя, это одинаковый однотонный серый цвет, а изменённая цветовая тональность возникает только в наших глазах. Также присмотритесь, в окружении жёлтого цвета, серый выглядит темнее, а в окружении красного светлее, но опять же — это изменение происходит только в наших глазах.
Если неосмысленно наполнять интерьер разными цветами, то в конечном итоге, можно получить цветовой хаос. Чтобы этого не произошло, следуйте правилам гармоничных сочетаний. О них и пойдет речь далее.
Правила гармоничных сочетаний
Гармоничные сочетания — это сочетания между собой отличающихся цветов для создания визуального балансового единства и уравновешивания всей цветовой композиции в интерьере. Отличия в цветах называются контрастом.
Контраст — визуальная разница между цветами относительно друг друга. Чем больше отличие в цветах, тем больший между ними контраст или по-другому можно сказать — цвета больше контрастируют друг с другом. Когда отличия в цветах достигают предела — это называется полярный контраст. Самый сильный полярный контраст — контраст сочетания чёрного и белого цвета.
В понимании большинства людей гармоничные цвета это похожие цвета. От части, это верно, но, лишь от маленькой части. Гармоничные цветовые сочетания работают как в близких цветовых комбинациях, так и далёких. Рассмотрим варианты цветовых сочетаний и начнём с самых понятных и привычных.
Монохромное сочетание цветов
Монохромное сочетание происходит от понятия один цвет. Этот вариант сочетаний разделяется на два вида: чёрно-белое сочетание, и сочетание в рамках одного цветового тона хроматического цвета.
Чёрно-белое сочетание цветов
Чёрно-белое монохромное сочетание — происходит при использовании чёрного, белого и серого цвета производного от чёрного и белого. Контраст между белым и чёрным цветом самый сильный из всех контрастов.
Сочетание чёрного и белого цвета изначально гармонично.
Чёрно-белым может быть как весь интерьер, так и отдельная часть интерьера, в этом случае, произойдет визуальное цветовое зонирование.
Если вы выбрали чёрно-белый интерьер, то, при последующем желании, его можно трансформировать в другую цветовую комбинацию, так как чёрный и белый цвета универсальны и совместимы со всеми цветами.
Чёрный, белый, серый цвет — могут присутствовать при любом цветовом сочетании, не нарушая гармоничности.
Монохромное сочетание цветов с одним хроматическим цветом
Монохромное сочетание происходит при использовании одного цветового тона хроматического цвета с последующим его осветлением, затемнением, или изменением насыщенности. Цветовой тон — это любой оттенок из хроматических цветов, то есть любой цветной. Хроматические цвета и оттенки рассматривали в прошлой статье.
В монохромной цветовой палитре гармония достигается за счёт гармоничности близких цветов. Посмотрим на примерах, какие цветовые вариации приобретает жёлтый цвет в монохромной цветовой палитре.
Осветление жёлтого белым:
Затемнение жёлтого чёрным:
Изменение жёлтого по насыщенности — затемнение жёлтого серым:
Монохромное цветовое сочетание выбирают люди, которым нравиться один определённый цвет. Присмотритесь, сколько вариаций возникает с одним цветом при простых процедурах: изменения насыщенности, осветления, затемнения — может быть этого разнообразия и вам окажется достаточно.
Контрастные сочетания хроматических цветов и оттенков
Контрастные сочетания хроматических цветов, основаны на сочетании противоположных цветов цветового круга:
Цвета, расположенные напротив, являются максимально контрастными. Применение чистых хроматических цветов в интерьере не всегда удобно из-за излишней яркости. Чтобы сделать цвета более приглушенными их осветляют или затемняют и сочетания цветов строятся по цветам соответствующей светлоты, для этого применяют цветовой круг с осветлённой и затемнённой палитрой:
Сочетание хроматических цветов считается гармоничным, когда при, условном, смешении всех используемых цветов получатся чёрный или серый цвет без цветного оттенка.
Под условным смешение цветов подразумевается то, что цвет уже содержится в материальном объекте, и смешать механически его нельзя, можно только, мысленно представить.
Рассмотрим как образуются контрастные сочетания хроматических цветов.
Сочетание двух цветов.
Контраст дополнительных цветов
Контрастное сочетание двух цветов строится на противопоставлении противоположных цветов в цветовом круге:
Для чистого жёлтого цвета, противоположным будет фиолетовый цвет. Для осветленного жёлтого осветлённый фиолетовый.
Противоположный цвет в интерьере вводится, для создания сильного акцента или визуального балансового равновесия.
Сочетание трёх цветов
Для определения трехцветного гармоничного сочетания, цвета в цветовом круге соединяются равносторонним или равнобедренным треугольником.
Трехцветная модель гармоничного сочетания, делает интерьеры разнообразнее и богаче по цветам. Если ваш любимый цвет жёлтый и зелёный, то третьим дополнительным цветом к нему будет красно-оранжевый. Если эта вариация не подходит, то посмотрите на цветовые комбинации из четырёх цветов.
Сочетание четырёх и более цветов
Аналогично, если вписывать в цветовой круг: квадрат, прямоугольник, шестиугольник — образуются равновесные цветовые комбинации.
Многоцветные модели уводят в большую цветовую вариативность. Однако, стоит не забывать, что вариативность рассеивает взгляд, а чрезмерное разнообразие цветов может привести к цветовому хаосу.
Однополярное сочетание или сочетание аналогичных цветов
Модель полярного или аналогичного сочетания строится вокруг одного основного цвета и близких к нему оттенков, содержащих, дополняющие цвета.
Аналогичная модель для основного жёлтого цвета состоит из сочетания: жёлтого, зелёного и оранжевого цветов:
Если ваши цветовые вкусы лежат в области похожих цветов, то вы можете воспользоваться моделью аналогичного сочетания.
Созвучное сочетания цветов и оттенков. Цветовой шар Иттена
Созвучное сочетание цветов отличается от контраста дополнительных цветов тем, что правила контрастов учитывают дополнительную контрастность между затемнёнными и осветленными хроматическими цветами, и участие ахроматических: белого, серого и чёрного цвета — в комбинации цветовых сочетаний. Для определения цветового созвучия применяется цветовой шар Иттена, от имени художника и колориста, изучавшего теорию цветового воздействия на человека.
Середина шара —линия экватора, это хроматические основные и дополнительные цвета, в их максимальной тональности.
При движении от экватора к условному северу, хроматические цвета осветляются добавлением белого цвета, полюс имеет естественный белый цвет.
При движении от экватора к южному полюсу, хроматические цвета затемняются и на полюсе образуется естественный чёрный цвет.
Для упрощения представления шара отобразим его развертку на плоскости:
Чтобы определить созвучность цветов, нужно мысленно представить, что центральная точка шара — это точка баланса. Далее, соединяя цвета по линии экватора или под углами, мы определяем созвучные контрастные цвета. Как и в случае с сочетанием противоположных цветов, применяются модели: двух, трёх, четырёх и многоцветных сочетаний. Рассмотрим некоторые варианты на примерах.
Созвучное сочетание двух цветов
Контрастное сочетание двух цветов строится на противопоставлении противоположных цветов в цветовом шаре. Соединив два цвета на экваторе — получаем контраст дополнительного цвета. Далее, переместив один конец стрелки к северу, второй конец переместится к югу, то есть, осветлённый цвет будет сочетаться с его противоположным затемнённым. Рассмотрим на примере жёлтого цвета. Для чистого жёлтого цвета противоположный — фиолетовый цвет:
Переместимся по жёлтому на один уровень вверх к белому и, соответственно, на один уровень вниз сместится фиолетовый, то есть затемнится. Получаем сочетание: осветлённый жёлтый — затемнённый фиолетовый.
Созвучное сочетание трёх цветов
Контрастное сочетание трёх цветов строится на противопоставлении трёх дополнительных цветов в цветовом шаре, соединённых, вершинами равностороннего и равнобедренного треугольника. Соединив три цвета на экваторе, мы получим контраст дополнительных цветов. Далее, вращая треугольники, мы получаем множественно созвучных цветовых оттенков.
Для чистого жёлтого цвета, как и в контрасте дополнительных цветов, противоположные — чистый синий и чистый красные цвета:
Сместимся к северу по жёлтому — к югу по синему и красному и получим сочетания: осветлённого жёлтого, с затемнёнными синим и красным:
Аналогично, можно смещать и вращать треугольник как угодно внутри шара, изучая получившиеся цветовые созвучия.
Созвучие дополнительных цветов поможет создать в интерьере четкие цветовые акценты.
Созвучное сочетание цветов четырёх и многоцветных моделей
Также, как мы вписывали в шар треугольник, и находили цветовые созвучия, аналогично вписав: квадрат, четырёхугольник, трапецию — вы получите цветовые созвучия четырёх цветов.
Последовательно вписывая в шар многоугольные геометрические фигуры, вы найдёте множество вариаций цветовых созвучий.
Отличия созвучного сочетания от сочетания дополнительных цветов, в том что задача созвучия не противопоставить цвета, а усилить значение заданного цвета за счет ослабления контрастного ему цвета или группы цветов.
Как применить знания
Для тех, кто внимательно дочитал до этих строк, напомним, в начале статьи мы обещали, что цветовой мир вокруг вас измениться. И, чтобы вы это осознали, попробуйте сейчас посмотреть на интерьерные фотографии, которые вы уже видели до этого, но уже опытным взглядом. Например на ту же, что была вначале статьи:
Оцените, как расположены те или иные элементы, в каких они выполнены цветах, почему так. Какие модели цветовых сочетаний применили дизайнеры. Найдите какого цвета может не хватать. Попробуйте мысленно представить, что бы вы поменяли.
Воспользуйтесь цветовым кругом или цветовым шаром подбирая краску или обои. Возможно, теперь у вас появилась точка опоры, и выбрать варианты сочетания цветов будет легче.
Для тех, кто работает или собирается работать с дизайнерами, теперь будет намного проще понять друг друга, и создать совместно интерьер, в котором вам будет максимально комфортно. Начинайте творить!
В ближайших статьях посвященных сочетаниям цветов мы сделаем более подробные обзоры цветовых вариаций по популярным интерьерным цветам с примерами и рекомендациями.
Вопросы пишите в комментариях к статье. Наиболее непонятные моменты будут поводом написать новые статьи.
Подписывайтесь на уведомления о новых публикациях по электронной почте, или в социальных сетях:
Добавляйтесь в наши группы в социальных сетях: |
Если статья была полезна, поделитесь информацией с друзьями:
Метки: гармоничные сочетания цветагармония цветагармония цветовкак выбрать цветкак подобрать цветправила гармоничных сочетанийправила подбора цветаправила сочетания цветов в интерьересочетание в интерьересочетание цветасочетание цвета в интерьересочетание цветовсочетания цветов в интерьерецветовая гармонияцветовые сочетания в дизайне
Значение цветов логотипа
При создании логотипа одним из самых важных решений является выбор цветов вашего бренда. Выбор правильной палитры поможет лучше определить вашу индивидуальность и добавит универсальности вашему дизайну.
Выбор цвета также придает вашему логотипу глубину, создавая визуальную связь с ценностями и индивидуальностью вашей компании. Правильная комбинация может визуально передать чувство, которое ваша компания создает для потребителей.
Цвета не только эстетически привлекательны, но и помогают вашему бренду общаться с потребителями на более глубоком психологическом уровне. Когда вы выбираете свой логотип и цветовую палитру бренда, вы также выбираете эмоции и ассоциации, которые хотите вызвать.
Эта психология цветов является важным фактором при создании индивидуальности бренда. Правильная палитра может передать глубокое значение ваших ценностей и вызвать определенное поведение. Кроме того, неправильный выбор может нанести вред имиджу вашего бренда.
Наука неоднократно показывала, что наш мозг по-разному реагирует на определенные цвета. Понимая, как каждый цвет влияет на разум и эмоции, которые он вызывает, вы можете создать более эффективный бренд. Важно помнить, что это нюансированная и сложная область, требующая тщательного обдумывания. Рассмотрим, как каждый из этих цветов влияет на эмоции и психологию:
Один из основных цветов и универсальный символ страсти, гнева и волнения. Красный — популярный цвет в брендинге. Если вы ищете яркий, игривый и молодой образ бренда, красный — идеальный вариант. Если вы предпочитаете более сдержанный, консервативный подход, красный цвет не должен быть на вашем цветовом радаре.
Общие ассоциации красного цвета включают:
- Мягкость
- Энергия
- Романтика
- Теплота
- Любовь
- Комфорт
Подробнее о красных логотипах
Желтый
Этот теплый цвет является ярким примером дружелюбия и веселья. Бренды, которые стремятся привлечь потребителей успокаивающими, теплыми объятиями и юношеской энергией, должны обратить внимание на желтый цвет. Кроме того, цвет может излучать игривую и доступную индивидуальность.
Общие ассоциации желтого цвета включают:
- Дружественный
- Веселый
- ЮНЕРНЫЙ
- ENERGHS
- Позитивность
- HAPINESS
. Он смешивает более бодрящие и активные эмоции, связанные с красным, и использует более мягкие тона желтого. Оранжевый отлично подходит для брендов, которые хотят вызвать чувство жизненной силы и счастья, таких как туристические компании. Его агрессивность, смягченная дружелюбием, представляет собой отличный цвет для призывов к действию.
Common associations for orange include:
- Energy
- Excitement
- Prosperity
- Warmth
- Playfulness
- Change
Read more about orange logos
Purple
Для брендов, пытающихся создать атмосферу изысканности и королевской власти, фиолетовый — лучший выбор. Это также отличный выбор для тех, кто пытается продемонстрировать свою креативность и успокаивающую индивидуальность. Фиолетовый — лучший выбор таких брендов, как косметические и розничные компании высокого класса. Тем, кто ищет более широкую, приземленную привлекательность, следует избегать темно-фиолетовых оттенков.
Common associations for purple include:
- Spiritual awareness
- Luxury
- Authenticity
- Truthfulness
- High quality
- Introspection
Read more about purple logos
Green is one из более спокойных цветов, так как он не заставляет глаз вносить какие-либо коррективы. Цвет предполагает чувство равновесия и спокойствия, а также связь с природой. Бренды, которые хотят представить возможность для новых стартов и безопасности, могут рассматривать зеленый цвет как способ расслабить ум. Он не обладает энергичным эффектом теплых цветов, поэтому компании, стремящиеся к смелым заявлениям, могут его не предпочесть.
Обычные ассоциации для зеленого цвета включают:
- Nature
- Health
- Wealth
- Транквили. синий внушает чувство спокойствия и духовного осознания наряду с чувством доверия. Синий — отличный выбор для медицинских и медицинских брендов, которые пытаются вызвать чувство спокойствия и исцеления. С другой стороны, более глубокий синий цвет придает корпоративным брендам чувство уверенности и профессионализма. Однако чрезмерное использование синего цвета может сделать бренд холодным и отстраненным.
Common associations for blue include:
- Wisdom
- Loyalty
- Spirituality
- Mystery
- Sophistication
- Respectability
Read more about blue logos
The deep hues of brown внушают чувство серьезности без более сильных оттенков черного. Он остается более мягким, а его связь с естественными тонами делает его более обоснованным выбором. Бренды, которые хотят изобразить чувство тихой поддержки и надежности, могут преуспеть в коричневом цвете. Его связь с природой также вызывает ощущение суровых, но теплых чувств.
Обычные ассоциации для Брауна включают:
- Nature
- Надежность
- Серьезность
- Достоверность
- Security
- Дружба
9003 70019 Security
- Дружба
- Security
- Дружба
- Secunic цвет, розовые оттенки тем не менее универсальны. Будучи более светлым оттенком красного, бренды, использующие розовый цвет, сохраняют ощущение энергии и бодрости, смешанные с восприятием успокаивающего спокойствия. Это чувство иногда ассоциируется с сексом и сексуальностью. Он также излучает питающий свет, который успокаивает и напоминает нам о женском принципе.
Common associations for pink include:
- Physical tranquility
- Warmth
- Love
- Sexuality
- Romance
- Femininity
Read more about pink logos
Unlike many of the другие цвета, серый — один из самых нейтральных доступных оттенков. Бренды часто выбирают его за вневременной, практичный и беспристрастный вид. Его идеально использовать в качестве вторичного цвета, чтобы обеспечить более спокойный и нейтральный фон для ярких цветов, хотя некоторые компании (например, Apple) используют его с оглушительным успехом.
Обычные ассоциации для серого:
- Практичности
- Эффективность
- ВРЕМЕННАЯ
- Классик
- Серьезный
- Mystery
- Серьезный
- Mystery
- Серьезный
- Mystery
- . Серьезный
- Mystery
- . цвет для включения в брендинг. Черный цвет традиционно считается символом профессионализма и серьезности. Однако его также можно использовать, чтобы вызвать чувство элегантности, солидности и силы. Бренды, которые выбирают черный цвет, стремятся заявить о себе и передать чувство авторитета и респектабельности.
Common associations for black include:
- Power
- Strength
- Intelligence
- Glamour
- Luxury
- Modern
Read more about black logos
White tends to be ignored или отодвинут на второй план, но важен этот нейтральный цвет. Он может работать как вторичный цвет для обеспечения контраста и может создавать чистый, простой фон для логотипа. Белый — это отражающий цвет, олицетворяющий чистоту, изысканность и эффективность. Бренды, пытающиеся передать уровень эксклюзивности и роскоши, могут использовать белый цвет с оглушительным успехом.
Common associations for white include:
- Hygiene
- Purity
- Cleanness
- Clarity
- Youth
- Innocence
Over to You
Colors are an important aspect индивидуальности вашего бренда. Когда вы создаете логотип, вам следует подумать о том, что каждый цвет говорит о вашей компании. Понимание правильного сочетания цветов может помочь вам лучше донести свое сообщение.
Подумайте об эмоциях, которые вы пытаетесь вызвать, и о том, как вы хотите, чтобы потребители реагировали на ваш бренд. Выбрав правильную цветовую комбинацию, вы можете помочь своему бренду произвести длительное впечатление, которое формирует более сильную связь с вашей аудиторией.
Чтобы начать процесс проектирования, создайте логотип онлайн с помощью Tailor Brands и автоматически получите выбор цвета бренда для своего дизайна логотипа.
Градиентные логотипы: зачем вам эти противоречивые цвета
Главная » Блог » Градиентные логотипы: зачем вам эти спорные цвета
Если у вас есть друзья-дизайнеры, возможно, вы знаете, что ничто так не вдохновляет дизайнеров, как тема градиентов.
Те, кто помнит старые времена WordArt, до сих пор съеживаются, когда слышат это слово; другие, кто новичок в дизайне, возможно, пропустили этот неудачный период, и они могут смотреть на градиенты свежим, оптимистичным взглядом.
Мы находимся на оптимистичном конце этого спектра, поскольку, как и любой другой элемент дизайна, мы считаем, что градиенты могут что-то добавить к дизайну логотипа, если их использовать в нужное время и в нужном месте.
Хотя некоторые могут обвинить градиенты в том, что они являются тенденцией в дизайне логотипов, а не стандартной цветовой техникой, вечные логотипы, такие как Instagram и Airbnb, использовали градиент для своего успеха — и вы тоже!
Но сначала очевидный вопрос:
Что такое градиент?
Градиент — это элемент дизайна, состоящий из цветов, которые постепенно переходят друг в друга. Также известные как «цветовые последовательности» или «цветовые шкалы», градиенты либо состоят из множества оттенков одного и того же цвета, либо из нескольких цветов, которые смешиваются друг с другом.
Смысл градиента не обязательно в том, чтобы иметь несколько цветов в одном дизайне; скорее, он смешивает цвета так, что каждый оттенок переходит в следующий, создавая общий сплоченный эффект.
Существует несколько типов цветовых градиентов, которые обычно используются в дизайне логотипов:
- Линейный — Цветовая полоса, образованная прямой линией и плавно переходящая от одного цвета к другому
- Радиальный — Когда цвет «излучается» из центральной фокусной точки
- Конический — похож на радиальный градиент в том смысле, что он круговой, но с затенением по часовой стрелке или против часовой стрелки. используется в прямоугольных логотипах)
- Отраженный – линейный градиент, который затеняет как выше, так и ниже центральной цветовой линии
Если это кажется запутанным, не беспокойтесь; важно знать, что существует множество способов заштриховать логотип, чтобы превратить его в градиент.
Примеры градиентного дизайна логотипа
Если вы уже начали мозговой штурм, как применить градиенты к своему логотипу, отлично!
Но если нет, тоже ничего.
Обычно существует 2 основных типа градиентных логотипов: логотипы на основе значков и логотипы на основе текста. Давайте посмотрим на разницу между ними, чтобы вы получили вдохновение для дизайна логотипа. Одна из причин заключается в том, что наши экраны настолько переполнены цветами и кнопками, что компании ищут способы заставить свои приложения выделяться, и градиенты — эффективный способ сделать это!
Вы заметите, что все изображенные здесь логотипы используют градиенты, включающие яркие цвета в красном спектре, чтобы привлечь внимание и помочь символизировать энергию и страсть. Tinder использует тонкий градиент в своем значке, чтобы он выглядел как горящее пламя, а логотип Firefox имеет конический градиент, чтобы подчеркнуть движение лисы, обвивающей земной шар.
Градиентные текстовые логотипы
Градиенты не должны ограничиваться значками или символами! Они также могут быть эффективным способом выделить определенный аспект названия бренда или даже подчеркнуть букву, которую вы не хотите, чтобы ваша аудитория пропустила.
Логотип TrueCar делает именно это, контрастируя темное «True» с красочным градиентом «car». Каждая буква в слове «автомобиль» имеет собственный индивидуальный градиент, а всплеск цвета одновременно привлекает внимание и указывает на движение (точно так же, как вы хотели бы видеть из автомобиля).
General Motors, с другой стороны, имеет зеркальный градиент, который призван имитировать чистое небо и указывать на «зеленые» инициативы компании. В этом случае их текст почти вторичен по отношению к яркой синей цветовой палитре.
И вы заметите, что многие из этих текстовых логотипов используют линейные градиенты, чтобы побудить глаз постепенно перемещаться по названию логотипа.
Теперь, когда мы увидели несколько различных видов градиентных логотипов, давайте обсудим, когда градиентный логотип является правильным выбором для вашего бренда!
Когда использовать градиентные логотипы
Градиенты следует использовать для акцентирования сильного логотипа, а не для скрытия слабого. Вы также не хотите, чтобы ваш градиент был точкой продажи вашего логотипа; во всяком случае, его следует использовать, чтобы добавить немного изюминки вашему дизайну, но только как точку улучшения других элементов логотипа вашего бизнеса.
Тем не менее, вот несколько других случаев, когда использование градиента может хорошо сработать для вашего логотипа:
Когда это имеет отношение к вашему бренду.
При разработке логотипа важно подумать о том, какую атмосферу вы пытаетесь передать миру, а градиентный дизайн — это особая атмосфера.
Подразумевает креативность, воображение, инновации — все это замечательные вещи, но не обязательно подходящие для индивидуальности вашего бренда. Юрист, например, может не хотеть, чтобы эти черты ассоциировались с его/ее судебной фирмой, но логотип группы идеально вписался бы в этот общий образ.
Если ваш бизнес основан на Интернете
Градиенты, как правило, выглядят намного лучше на экране, чем на бумаге, поэтому дважды подумайте, прежде чем выбирать градиент, если вы планируете активно продвигать бренд в автономном режиме.
Логотип ресторана, вероятно, будет лучше с плоским дизайном, потому что вы, вероятно, будете размещать свой логотип в меню, салфетках и на витрине. Однако игровые логотипы определенно могут включать градиенты — как для того, чтобы выделиться среди конкурентов, так и для того, чтобы вас запомнили благодаря вашему уникальному логотипу.
Когда ваш логотип имеет собственный вес
Как мы упоминали выше, градиент не должен быть единственным фокусом вашего логотипа; это только для улучшения, так же, как акцент цвета или второстепенный шрифт.
Могут быть случаи, когда вам нужен прозрачный логотип (версия вашего логотипа, которая работает на цветном фоне), и в подобных сценариях ваш логотип должен стоять сам по себе — без поддерживающего его градиента.
Когда ваш логотип легко читается
Градиенты часто могут искажать текст названия компании или затруднять его чтение, в зависимости от интенсивности эффекта. Лучше избегать добавления градиентов к словесному логотипу или логотипу, который использует только текст (без символов или значков) — если градиент не ОЧЕНЬ тонкий.
Преимущества логотипов с градиентом
Когда все сказано и сделано, зачем бизнесу активно использовать градиентный дизайн, когда проще создать плоский логотип? Ответ прост: он выделит ваш логотип среди конкурентов.
Помимо прочего, градиентные логотипы:
Запоминающиеся
Поскольку в настоящее время они не являются нормой в мире дизайна логотипов, градиенты способны производить длительное впечатление, чего плоские логотипы иногда не могут.
Мы привыкли говорить о цветах как об отдельных объектах — небо голубое, эта вишня красная — поэтому, когда мы видим цвета, которые не можем описать словами, изображение не такое быстрое. чтобы оставить наши головы как те с плоскими цветами, которые мы привыкли видеть.
Creative
Как мы упоминали выше, дизайн вашего логотипа должен отражать индивидуальность вашего бренда, а градиентные логотипы обладают большим творческим потенциалом. Если ваш бизнес связан с искусством, инновациями или просто хочет прослыть компанией, которая находит нестандартные решения для своих клиентов, то вам нужен логотип, который может передать это творчество вашей аудитории.
Реалистичный
Если вы посмотрите вокруг, то заметите, что объекты в природе редко характеризуются одним цветовым оттенком. У деревьев есть набор зеленых, коричневых и оранжевых цветов; грязь переходит между черными, коричневыми и красными.
Другими словами, в нашей повседневной жизни наши глаза гораздо больше привыкли видеть градиенты, чем плоский дизайн, и с градиентным логотипом вы можете сделать свой бизнес намного более живым в умах вашей аудитории.
Игривый
Используя логотип с градиентом, вы вовлекаете аудиторию в диалог с вашим брендом. Вы даете им понять, что вы отличаетесь от них, у вас есть мужество и вы не боитесь делать смелые решения — как в качестве бренда, так и в качестве бизнеса.
Советы по созданию логотипов с градиентом
Возможно, вы уже знакомы с этапами процесса создания логотипа, но вы должны помнить об этих советах, прежде чем приступить к работе с градиентом:
1.
Будьте проще и тонкий
Простой = профессиональный, а тонкий градиент может улучшить дизайн логотипа, с которым вы уже работаете. С другой стороны, слишком интенсивный градиент будет доминировать в дизайне, делая его неприятным для просмотра и сложным для печати.
2. Сосредоточьтесь на контрасте
Если вы сочетаете свой логотип с красочным фоном, контраст между ними является ключевым.
Вы не хотите, чтобы ваш градиент конфликтовал с фоном, и вы, конечно же, не хотите, чтобы ваш логотип терялся из-за слишком похожих цветов. Убедитесь, что у вас есть контраст в вашем дизайне, в то время как все элементы излучают одно и то же настроение.
3. Сначала сделайте полноценную версию вашего логотипа
Выберите тот дизайн логотипа, который вам нравится; затем посмотрите, сможете ли вы улучшить его с помощью градиента. Первоначально создав цельную версию, вы узнаете, сможет ли ваш логотип стоять сам по себе при печати или размещении на цветном фоне.